SEO兵法(1)

重新翻看中国的战争宝典《孙子兵法》，发现这本经典之作，拿来指导SEO的实战，非常具有实用价值。在这个信息过剩的时代，对搜索引擎排名的争夺，无异于一场无烟的战争。因此，对比《孙子兵法》中的一些经典论述，比照自己的搜索引擎优化的心得，作一初浅的尝试，希望对埋头苦战的SEOer有所帮助。这些文字首发于我在百度的SEO吧，移动到夜郎帝国时有所改动。

SEO兵法(1)计篇

孙子曰：兵者，国之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。

夜郎曰：SEO者，网站之大事，死生之地，排名之道，不可不察也。

这开张第一篇，讲的就是SEO对于网站的重要性。当然，有人会说SEO哪有那么重要？那些成功的网站需要SEO吗？不过既然做了SEOer，当然应该将SEO提高到“网站之大事”的重要位置上来。

大SEO的概念不是某个关键词的优化，而是整站的优化。既然是整站的优化，每一个页面都显得十分的重要，因此，可以说SEO是“网站之大事”了。

孙子曰：将听吾计，用之必胜，留之；将不听吾计，用之必败，去之。

我想这也应该是每一个SEOer的正确心态，对SEO一点都不信不听的人，也没必要跟他多说什么了。

孙子曰：兵者，诡道也。

SEO之术，说是艺术也好，技术也罢，目的既然是争夺排名，用诡道这两个字来形容也不过分。

孙子曰：夫未战而庙算胜者，得算多也，未战而庙算不胜者，得算少也。多算胜，少算不胜，而况无算乎！吾以此观之，胜负见矣。

人家算得怎么样，我们当然不知道，但自己算得如何，却是清楚的。考虑的因素越多，自然胜得越多。

SEO兵法(2)谋攻

孙子曰：夫用兵之法，全国为上，破国次之；全军为上，破军次之；全旅为上，破旅次之；全卒为上，破卒次之；全伍为上，破伍次之。

夜郎曰：关键字优化，不如整站优化；对一个建成后的网站修修补补，不如在建站之初就将优化做进去。

孙子曰：故上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。

夜郎曰：最好的SEO，是做好网站主题的策划，然后做好建站之前的优化设计，其后才是交换链接，最后才是做关键字的排名。

孙子曰：知己知彼，百战不贻；不知彼而知己，一胜一负；不知彼不知己，每战必败。

夜郎曰：知己知彼，就是知道SEO这个行当里的一切，比如研究搜索引擎，比如研究竞争对手，比如研究关键字，唯其如此，获胜的可能性才能更大，但要做到百战不殆，这个难度可能有些高，也许江湖中有如此奇人，只是我等遇不到罢了。当然不知彼不知已的，也算不得SEO了。令人恐怖的是，随着SEO知识的普及，很多人看过一两篇文字就大胆试刀，晕啊。

孙子曰：故知胜有五：知可以战与不可以战者胜，识众寡之用者胜，上下同欲者胜，以虞待不虞者胜，将能而君不御者胜。此五者，知胜之道也。

夜郎曰：可以战与不可以战，象百度，有了很多花钱买推广的热门词，那就不可以战了，战也白战，不可能虎口拔牙的。识众寡之用者胜，也就是整站优化与个别关键字优化的区别。将能而君不御者胜，相信很多SEO是深有感触的了。

孙子曰：凡战者，以正合，以奇胜。故善出奇者，无穷如天地，不竭如江海。

夜郎曰：以正合，就是以整站优化打好基础，做好铺垫；以奇胜，就是以关键字夺得极好排名，达到流量如江海之目的。

SEO兵法(3)兵势

孙子曰：故善战者，求之于势，不责于人故能择人而任势。任势者，其战人也，如转木石。木石之性，安则静，危则动，方则止，圆则行。

故善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也。

夜郎曰：孙子所说的“势”，在SEO里可理解为PR（PageRank），PR值越高，排名自然越有利。故善于SEO的，求之于势，努力将PR值做上去。虽然现在Google说，PR值已经没有那么重要了。

注：网站的PR值（全称为PageRank），是google搜索排名算法中的一个组成部分，级别从1到10级，10级为满分，PR值越高说明该网页在搜索排名中的地位越重要，也就是说，在其他条件相同的情况下，PR值高的网站在google搜索结果的排名中有优先权。这是对PR值最基本的解释。

SEO兵法(4)军形

孙子曰：古之所谓善战者，胜于易胜者也。故善战者之胜也，无智名，无勇功，故其战胜不忒。不忒者，其所措胜，胜已败者也。故善战者，立于不败之地，而不失敌之败也。是故胜兵先胜而后求战，败兵先战而后求胜。善用兵者，修道而保法，故能为胜败之政。

夜郎曰：做SEO，先要立于不败之地，不要被当成spammer被干掉，然后才有“胜于易胜者”的可能。所以孙子说“故善战者，立于不败之地”，作弊之法，还是不要做。所谓修道保法，也就是SEO的根本：给网友最有用的东西。

这里有一个比喻：搜索引擎就象是商场，有很多的柜台，而SEO就是打通商场的关系，占到一个柜台，这样才有给顾客展示的机会，而且仅仅是一个机会，如果你的商品不合顾客的胃口，人家还是不会买的。如果跟搜索引擎合不来（对搜索引擎不友好，如Flash式首页），那么进商场的机会都没有；或者通过作弊的方式占到一个柜台，但迟早会被赶出商场去的。作弊可以蒙骗一时，但不可能蒙骗一世。不说用户，你的竞争对手也在紧紧盯着你，向搜索引擎举报还是很方便的。

网络世界，比现实社会更不容易隐藏。

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